Những mô hình phân tích nhãn hiệu mang lại kết quả ngoài mong đợi (P1)

Những mô hình phân tích thương hiệu mà Brasol giới thiệu với các you trong bài báo dưới đây sẽ mang lại tác dụng ngoài mong đợi do nó sẽ giúp bạn có phân biệt đầy đủ hơn về thương hiệu của mình. Trên thực tế, có rất nhiều mô hình brand hữu hiệu để bạn có thể phân tích bố cục thương hiệu của mình nhằm hiểu sâu sắc nó và đề ra những chiến lược phát triển cho tương lai. Tuy nhiên, với 4 mô hình dưới đây chắc chắn sẽ rất công hiệu bởi chúng được nhiều chuyên gia chiến lược nhãn hiệu dùng với những cách thức và thời điểm áp dụng khác nhau. Hãy cùng Brasol tìm hiểu chìa khóa mở ra cánh cửa thắng lợi cho thương hiệu của you nhé.

Mô hình bánh xe nhãn hiệu – Mô hình phân tích thương hiệu số một

Bánh xe nhãn hiệu là một công cụ sử dụng đặt xác định nền tảng hay là giá trị cốt lõi cho 1 nhãn hiệu. Bánh xe brand được minh họa thành 4 phần với 3 lớp. Các yếu tố của bánh xe brand được phát triển từ lớp ngoài vào tới lớp trong.

Lớp ngoài với bao gồm 4 phần:

Tôi miêu tả vật phẩm này như thế nào?: mô tả những đặc tính vật chất, lý tính của sản phẩm
sản phẩm mang lại điều gì cho tôi?: những giá trị lợi ích mà cống phẩm có thể mang lại cho người sử dụng.
thương hiệu khiến tôi trông ra sao?: những điều nhưng người khác sẽ nghĩ về người sử dụng brand này
brand khiến tôi cảm giác thế nào?: những điều nhưng người dùng tự cảm giác về mình lúc sử dụng nhãn hiệu đó

Dựa trên lớp thứ nhất kích thích được lớp thứ hai bao gồm 2 phần:

độc ác kiện/ Biểu tượng: hiểm độc kiện là những yếu tố thuộc về tính chất lý tính của item. Logo là những nguyên tố liên quan đến image đặc thù của sản phẩm/thương hiệu
Tính cách thương hiệu: những giá trị tinh thần của thương hiệu
Từ đó xác định được lớp trong cùng là “Giá trị cốt lõi” của thương hiệu: thường được minh họa bởi vì 3 – 4 từ.

Mô hình bánh xe brand

Mô hình bạn dạng sắc brand Kafferer – thương hiệu Identity Prism – Mô hình phân tích brand số 2

Mô hình này được trưng bày vì Kafferer vào năm 2008 và được sử dụng rộng rãi trong việc xây dựng thương hiệu cho đến nay. Mô hình lục lăng gồm 6 nhân tố, có thể được chia theo chiều dọc thành 2 khía cạnh là biểu hiện bên ngoài (Externalisation) và thể hiện bên trong (Internalisation) của brand, hoặc có thể được chia theo chiều ngang thành 2 khía cạnh là: hình ảnh nhãn hiệu được truyền đi và image brand thu được.

Khác cùng mô hình đầu phát triển theo lớp từ ngoài vào trong, cùng mô hình Kafferer này, you có thể phân tích cấu trúc bạn dạng sắc brand mở đầu theo chiều ngang hoặc chiều dọc bằng cách suy nghĩ và ghi lại những từ ngữ diễn tả về từng nguyên tố vào ô tương ứng.

Physique: các nguyên tố như là logo, màu sắc
Personality: tính cách của nhãn hiệu nếu xem nó như một con người
Culture: những giá trị mà thương hiệu theo đuổi và đại diện
Relationship: mối quan hệ giữa nhãn hiệu và khách hàng
Reflection: người khác nhìn nhận như thế nào về người sử dụng nhãn hiệu này
Self-image: bạn hàng nhìn nhận về chính họ như thế nào lúc họ sử dụng nhãn hiệu