Những phác thảo logo gây tranh cãi
Sau khi biểu tượng Thế vận hội Tokyo 2020 của nhà design Kenjiro Sano bị nhà tổ chức bỏ đi không dùng nữa bởi vì có nghi hoặc đạo ý tưởng, tập thể mạng xã hội đã nhanh lẹ nói những gợi ý thay thế, trong đó có hình hoa anh đào lấy cảm hứng từ một vòng hoa trên mộ.
biểu tượng mới của Google, lần trước tiên được đưa ra trong vòng 16 năm thông qua và được giới thiệu cùng ngày, đã làm dấy lên những tranh cãi ồn ào trên mạng, trong như thế người ta đã đưa ra một danh sách gồm 27 cách cải tiến đặt biểu tượng này trông thú vị hơn.
địa cầu trắc trở
đó là lời cảnh tỉnh về một thế giới nhiều trắc trở đối với những nhà lên ý tưởng đồ họa: ngay cả những image vô thưởng vô phạt cũng có thể làm bùng phát làn sóng khó chịu trên mạng.
nỗ lực làm mới nhãn hiệu của hãng Gap and Tropicana cũng bị bỏ dở sau lúc bị chỉ trích.
Cả Jeb Bush và Hillary Clinton cũng khiến bất cứ ai chế nhạo lúc hai người chia sẻ biểu tượng cho chiến dịch tranh cử tổng thống Mỹ 2016.
Đối cùng Bush, đó là image một dấu chấm than vui nhộn vốn khiến bất cứ ai nhớ lại 1 vở nhạc kịch Broadway hay 1 từ chửi thề.
Có ý kiến cho rằng ‘trong kỷ nguyên tin nhắn qua điện thoại, tin nhắn nhanh, tin nhắn tối đa 140 ký tự thì người ta có khuynh hướng ít dùng dấu chấm câu hơn, chính vì thế lúc dấu chấm câu được dùng thì rất nhiều kỹ năng nó sẽ bị phân tích’.
Việc phân tích mổ xẻ image logo rất đa dạng, từ chuyện nhận xét có tính hài hước cho đến những kết tội biểu tượng mang dáng dấp quỷ dữ.
khi chuỗi gia công bánh tráng (pancake) của Mỹ IHOP lần trước tiên cải tiến biểu tượng của họ vốn đã được sử dụng suốt 20 năm bằng cách thêm vào một niềm vui không xúc phạm ai, họ đã bị buộc tội là đã đưa vào hình ảnh doanh nghiệp một yếu tố gây lo sợ.
Hãng Procter & Gamble (P&G) cũng gặp mặt rắc rối cùng một loạt kết tội tới nỗi buộc phải bỏ biểu tượng của mình.
Nhãn hàng phung phí toàn cầu này đã trao vào dùng image nhãn hiệu ‘người đại trượng phu trên Mặt Trăng’ vào năm 1851.
tuy thế vào những năm 1980, đã mở đầu có lan truyền tin đồn rằng những gợn sóng trong hàm râu và mái tóc của người con trai như thế có ẩn giấu hai cái sừng và là hình ảnh ‘666’ bị đảo lại tức là dấu hiệu của thú vật.
đối mặt với những đồn thổi sai lệch liên tiếp, P&G đã phải bỏ những gợn sóng trong image ‘người đại trượng phu trên Mặt Trăng’ vào năm 1991.
Hồi năm 2007, họ thắng 19 triệu Mỹ kim trong vụ kiện tình địch là nhà phân phối Amway lan truyền buộc tội thất thiệt nhằm gắn kết hình ảnh của P&G cùng Quỷ Satan.
mặc dù P&G bỏ biểu tượng Mặt Trăng đặt thay vào như thế bằng biểu tượng cùng các ký tự, image Mặt Trăng đã âm thầm quay quay về biểu tượng của họ trong mẫu design lại hồi 2013.
một hình ảnh logo được sử dụng lại cũng đã gây rất nhiều ầm ĩ sau khi khiến cho số đông các game thủ vốn nhiều người biết đến là không biết kiềm chế nổi giận.
Công ty công nghệ Corsair đã cho ra mắt logo thế hệ vào tháng Chín 2014, 1 tháng sau vụ lùm xùm ‘Gamergate’ vốn làm cho nữ giới làm việc trong ngành này bị quấy rối trên mạng và thậm chí còn bị dọa giết.
lên ý tưởng logo cho phân nhánh game của company có image hai thanh gươm bắt chéo nhau ở chuôi – hình ảnh này đã gấp rút bị lên án vì trông giống như 1 hình xăm ở phần lưng dưới của phụ nữ, hình xăm có tên ‘tramp stamps’ (những dấu ấn của gã lang thang).
Những người chơi lớn tiếng đã viết thư phản kháng đề nghị doanh nghiệp phải đổi biểu tượng và Corsair đã phải đáp ứng bằng cách âm thầm bỏ nó hồi tháng Sáu 2015.
‘Thu hút công chúng’
Phản ứng cay nghiệt trước các design biểu tượng thông thường là 1 phần của văn hóa khó chịu đưa ra tầm thường trên mạng xã hội – một nhà lên ý tưởng nhiều người biết đến và là đối tác của studio Pentagram có tổn hại lớn đã từng có 1 bài giới thiệu hồi năm 2013 than thở về sự tiến công này.
“’Logo mới à? Chiến thôi!’ Việc chỉ trích các image logo giờ đã biến thành một môn thể thao hút người theo dõi nhưng ai cũng có thể chơi được,” Michael Bierut viết.
thế nhưng một số biểu tượng làm bùng phát phản ứng còn hơn cơn bão trên mạng xã hội.
biểu tượng của Thế vận hội London 2012 đã khiến cho Iran có phản đối chính thức. Nước này đã đe dọa tẩy chay kỳ thế vận hội này trừ phi ban tổ chức đổi mới biểu tượng.
Theo Tehran, những con số 2012 được bố trí trông như hình răng cưa thật ra là ngụ ý bộc lộ từ ‘Zion’ – tức sự phục quốc bởi vì thái. Theo họ, đây là một mưu đồ ủng hộ Israel không chia sẻ ra.
logo này cũng bị so sánh với một hero trong loạt phim hoạt hình Simpsons đang thực hiện hành vi tình dục trong khi một số người còn nói rằng họ thấy trong đó có dấu hiệu của chữ Thập ngoặc – logo của Đức Quốc xã.
Các logo thể thao khác thì gây tranh cãi trực tiếp hơn. Chúng bị chỉ trích là vô vị hoặc phân biệt chủng tộc.
một đội bóng chày ở Canada đã gây tranh cãi hồi năm 2012 lúc họ ra mắt với tên mới và linh vật thế hệ.
Có trụ sở ở London thuộc tỉnh Ontario, đội bóng London Rippers đã hứng chịu búa rìu dư luận khi bình thường hóa image Jack the Ripper – kẻ giết người hàng loạt ở London hồi thế kỷ 19.
Đội bóng biện hộ rằng bất kỳ sự liên lạc nào với kẻ giết người hàng loạt khét tiếng kia chỉ là vô tình.
Người quản lý đội bóng David Martin nói cùng London miễn phí Press rằng ‘ripping’ là một thuật ngữ thông dụng trong môn bóng chày và image anh hùng chìm trong biểu tượng là ‘Diamond Jack’ – một cầu thủ hockey bất đắc chí đã trở cho nên chiến thắng vượt mong đợi trong môn bóng chày.
‘Thiếu nhạy cảm chủng tộc’
Việc sử dụng hình ảnh và tên tuổi thổ dân Mỹ trong thể thao đã gây ra tranh cãi ở Mỹ kể từ những năm 1960, với những đội bóng như đội Atlanta Braves đã bị chỉ trích vì thiếu nhạy cảm về chủng tộc.
Không đội bóng rổ nào trong giải NBA vốn trước đây từng sử dụng linh vật có liên quan tới thổ dân còn giữ lại những image này. Thế nhưng, đội bóng thuộc giải túc cầu NFL ở thủ đô Washington lại không hề đổi tên hay bỏ biểu tượng.
Đội bóng có tên là Washington Redskins đang đối mặt với đơn kiện nhằm vào image ‘redskins’ trên khắp nước Mỹ và một chiến dịch truyền thông hồi 2013 đã làm cho 50 thượng nghị sỹ với Tổng thống Barack Obama công bố yêu cầu họ phải đổi mới.
Có lẽ là 1 trong những biểu tượng gây tranh cãi nhất trong làng thể thao Mỹ, logo tù trưởng Wahoo (Chief Wahoo) đã được thay thế bằng 1 chữ cái trên trang phục và dụng cụ của đội Cleveland Indians.
Vào năm 2014, logo mặt đỏ bị đẩy xuống và không còn là logo cần thiết nhất của đội bóng chày này nữa.
Các nhà phác thảo cũng xúc phạm công chúng bằng một cách khác.
Họ thông thường chọn cách gợi ý về những hình ảnh không đứng đắn để thu hút sự xem xét của công chúng.
một số chữ cái mà khi kết hợp lại với nhau sẽ tạo ra gợi ý không tốt – khác lạ là chữ ‘d’ để cạnh chữ ‘b’. Hãng đại lý xe hơi Dodge of Burnsville của Mỹ hay Công ty Dirty Bird ở xứ Wales vẫn giữ logo loại này.
thế nhưng đứng đầu danh mục những chữ cái mà image của chúng khiêu dâm nhất phải là chữ ‘k’ – vốn đầy ngụ ý về tình dục trong một quảng cáo cho một hãng dược ở Nhật bản và một doanh nghiệp du lịch ở New Zealand.
khi trang mạng B3ta tổ chức giải biểu tượng Phallic biểu tượng Awards, doanh nghiệp sản xuất xúc xích Kostelecké Uzeniny của Cộng hòa Czech có biểu tượng nằm trong số những mẫu bị chú ý rất nhiều nhất.
Trên trang web của mình, company này giải thích biểu tượng này như là sau: “Một quý ông lịch lãm với mái tóc xức dầu bóng bảy và chiếc cà vạt sọc đang cúi người xuống đĩa xúc xích Kostelec nóng bức thơm ngon đặt thưởng thức.”
Họ tin rằng biểu tượng này – vốn ra đời vào những năm 1920 – vẫn thích hợp cùng triết lý của họ ngày nay: “chất lượng trong mọi khía cạnh, sự tinh tế và thú vui trong cuộc sống hàng ngày”.
mà hình ảnh này vô tình có một số ngụ ý và ngay cả những image ‘hiền lành’ nhất cũng bị méo mó dưới cái nhìn của những người có đầu óc không nhân từ mạnh.
Theo BBC
Comments
comments
