Đại dịch bệnh bởi vì Virus Corona tạo ra đang là thông tin nóng trên toàn trái đất. Theo như thế có một vài nhãn hiệu cũng bị cuốn theo dòng sự kiện chỉ vì trùng tên với loại virus này. Hãy cùng khám phá và tìm ra bài học về câu chuyện để tên nhãn hiệu.
Mục lục
một. Thương hiệu bia Corona Extra
Những năm 1990 nhãn hiệu bia Corona đã biến thành một biểu tượng của giới trẻ. Lúc tới những bữa tiệc họ thể hiện sự sành điệu của mình bằng việc hưởng thụ loại bia này. Một viền muối mỏng tanh kèm một miếng chanh xanh cắm ở miệng chai – trên nền dòng bia vàng óng ả đã mang lại những cảm giác thế hệ mẻ với sức hút khó cưỡng.
Theo Google Trends, lần đầu tiên từ khóa “corona beer virus” xuất hiện là vào ngày 9/1/2020, ngày nhưng mà đơn vị Y tế trái đất WHO nói rằng các trường hợp viêm phổi ở Vũ Hán (Hồ Bắc, Trung Quốc) là do 1 chủng virus corona thế hệ gây ra. Số lượt kiếm tìm ngày 1 ngày càng tăng khi dịch bệnh bùng phát ra khỏi trung quốc, lan sang nhiều đất nước ở Đông Nam Á như Đài Loan, cắt Lan và Việt Nam trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán.
Trong tiếng Latin, “Corona” có nghĩa là vương miện. Cụm từ “coronavirus” xuất phát từ việc khi soi virus dưới kính hiển vi, nó có những chấm gai trên bề mặt giống như những chiếc vương miện bé dại. Trong khi như thế, brand bia Corona được lấy tên từ vương miện trang trí tại nhà thờ Đức Mẹ Guadalupe ở thị trấn Puerto Vallarta, Mexico. Loại bia này được ủ lần đầu tiên vào năm 1925, bốn thập kỷ trước lúc chủng coronavirus trước tiên được phát hiện.
Hiện không rõ liệu các từ khóa tìm kiếm này đang trở cho nên thường dùng bởi sự thiếu hiểu biết hay bởi trí tò mò mọi người. Tuy vậy, có khá rất nhiều ảnh chế lan tràn trên Internet về nội dung gần giống. Có thể kể đến hình ảnh một chai Corona Extra đối diện với 1 nhóm chai Heineken đang đeo khẩu trang.
Đại dịch làm người ta biết đến cái tên Corona nhiều hơn. Đây là cơ hội và cũng là nguy cơ đối với brand bia Corona này.
Cơ hội ở đây chính là việc có rất nhiều người, và nhất là giới trẻ (tập khách hàng mục tiêu của thương hiệu) biết tới, khám phá và thử thưởng thức vật phẩm. Nhận xét khách quan thì trong thời gian tương lai đến doanh số của brand sẽ không bị ảnh hưởng, có chăng sẽ là tăng lên chứ không có sự giảm sút.
Mặt khác, trong nguy luôn có cơ. Về lâu dài, trên mạng xã hội và các trang trực tuyến, khi người dùng kiếm tìm đề tài về item sẽ hiện lên những nội dung dịch bệnh. Điều đó tạo ra tâm lý hoang mang, run sợ và nhầm lẫn về sản phẩm. Khiến khách hàng mất đi sự tin yêu và yêu thích đối cùng brand bia Corona Extra.
Xem thêm: để tên thương hiệu: giá trị cho một tương lai brand bền vững
2. Corona – Resort & Casino
Nằm tại địa điểm đắc địa nhất, Corona Resort & Casino là điểm sáng du lịch và nghỉ dưỡng tại “Đảo ngọc” Phú Quốc. Corona được biết tới là khu tổ hợp nghỉ dưỡng cùng gần 2000 phòng khách sạn, nhà hàng tiêu chuẩn 5 sao, sân golf 18 lỗ, công viên Vinpearl và sòng bài Casino tiến bộ đẳng cấp thế giới.
Chỉ thế hệ đi vào hoạt động vào đầu năm 2019, Corona Resort & Casino đã có những thắng lợi nhất định. Chỉ tính riêng nửa đầu năm, Corona Casino đã thu về hơn 600 tỷ đồng, chứng tỏ tiềm năng cũng như sức thú vị của loại hình giải trí mới lạ này là rất to. Tuy chưa vào thời điểm đẹp nhất để du lịch Phú Quốc, hàm lượng du khách vào casino đã lên đến hàng triệu lượt khách.
May mắn thay, cho đến thời điểm dịch bệnh bùng phát như là bây giờ, mọi hoạt động của casino vẫn rất định hình. Thời tiết sau Tết nguyên đán ở Phú Quốc dễ chịu, trong hiền tư, ấm áp. Bởi vì cách rất xa vùng dịch nên Corona Resort được coi là điểm tới nghỉ dưỡng lý tưởng không chỉ dành cho giới thượng lưu nhưng mà còn cho mọi tầng lớp.
tuy vậy, không thể không chia sẻ là việc trùng tên này không ảnh hưởng gì đến hình ảnh nhãn hiệu Corona Resort trong mắt công chúng, nhất là với một nhãn hiệu hướng tới phân khúc bạn hàng cao cấp do vậy.
3. Corona – brand chocolate Ai Cập
Royal Chocolate Công ty được thành lập vào năm 1919 tại Ai Cập mang tầm nhìn biến thành kẻ thách thức nhà sản xuất bánh kẹo Ai Cập cùng vai trò chiến lược ở Trung Đông và Châu Phi. Item chủ đạo là chocolate corona.
Nhà máy gia công chocolate corona bởi vì Tommy Christo chiếm hữu. Đây là company trước tiên thuộc loại này không chỉ ở Ai Cập, nhưng mà còn ở cả vùng Cận Đông. Các công nhân là cả người Hy Lạp và Ai Cập.
Gần nhà máy gia công có 1 sân bóng đá, nơi các công nhân thường chơi cùng nhau sau giờ tiến hành. Điều khác lạ là có 1 chú linh dương đã được thuần hóa sống ở đó. Mọi thứ công nhân tiến hành tại nhà máy đều yêu quý, thân mật với chú linh dương này.Một ngày nọ, biến cố xảy ra, chú linh dương bị 1 trái bóng bay lệch hướng đập vào người và mất. Mọi người và Tommy đều cực khổ. Đặt tưởng niệm chú linh dương, Tommy quyết định biến nó thành vết tích của nhà máy socola của mình, và gắn 1 bức tượng ở lối vào.
4. Câu chuyện đặt tên nhãn hiệu
Chỉ do trùng tên cùng một loại virus, không ít brand đã phải đối mặt với những tình huống dở khóc dở cười. Một trong những nguyên nhân chính là câu chuyện đặt tên nhãn hiệu chưa được doanh nghiệp quan tâm đúng mức. Dù rằng bị trùng tên với virus Corona là điều “trên trời rơi xuống”, là nguyên tố khách quan không thể kiểm soát, song, nếu ngay từ đầu brand có sự nghiên cứu và dành rất nhiều tâm huyết hơn thì có thể đã không có chuyện này xảy ra.
một số để ý lúc đặt tên thương hiệu chính là tên nhãn hiệu phải bảo hộ được, dễ chơi và dễ nhớ, tránh những liên tưởng tiêu cực về mặt âm, nghĩa, biểu thị ngành nghề hoặc item, biểu lộ sự đặc biệt, thích hợp cùng phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu. Nếu tên brand phục vụ được mọi điều những tiêu chí này, việc xảy ra những sự cố hy hữu như trên là điều có thể tránh được.
Tóm lại, câu chuyện về những thương hiệu trùng tên Virus Corona cũng là một bài học nhắc nhở các nhãn hiệu nên cẩn trọng hơn trong việc để tên brand. Nếu you không tự tin, hãy liên lạc với những chuyên gia về để tên nhãn hiệu và sáng tác slogan đặt có được kết quả tốt nhất.
Nguồn tham khảo: Brasol Branding
Xem thêm các bài giới thiệu liên quan:
- 6 lỗi căn bản doanh nghiệp thường gặp khi đặt tên brand
- 12 mẹo giúp you để tên nhãn hiệu “không giống ai”
